定位理论是错的吗?
本文来自:枪上花,题图来自:AI生成
许多人骂定位,但我一向以为,定位作为一个传达理论,彻底没有问题。
说你是品类榜首也好,说你专心某一类产品出售也好,定一个概念,总比两个概念好,花一份传达的钱,传达两个概念,传达量就减一半,所以笼统一个最有传达功率的会集传达,问题也不大。
小米创始人、家居博主、小红书博主、北大结业、花和尚、大鲨鱼、高考状元……标签化的传达是下降交流本钱的,我们记住你也都从标签开端,然后才拆开了解细节,这个作为传达办法,原本没问题。
定位真实的污名化,来自于有一群人想让它承当它承当不了的职责,故意把传达的成功,和运营效果混杂。究竟帮助传达是北大结业,和考上北大,不是一种劳绩。
一个年代的前言功率太高,需求大于供应的商场,给做传达的人带来了许多错觉。
至于你说找一个标签传达是不是约束了运营,这个是废话,传达什么都有约束,仅仅约束的巨细,看的是在一个阶段里,哪种传达能更好的辅佐运营。
你选一个调性,选一种精力传达就没约束了吗?也有约束,实际上你挑选运营某种事务的那一刻起,你就挑选了一种约束。
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