电商渠道隐藏“天价”月饼,买卖手法多样,有月饼礼盒实践价格近2000元
本文来历:年代财经
接近中秋节,市面上呈现了躲避国家规则,私自出售高价月饼礼盒的现象。
据媒体报道,在某电商途径发现,一些月饼礼盒标价尽管未超越500元,但有不少出售标称“港版”半岛酒店月饼、“Lady M”月饼礼盒的商家选用私聊改格或标低价格、买一拍多(拍下多个价格链接购买一份月饼)的方式,对外出售500元以上月饼礼盒。
2022年6月,国家发改委、工信部、商务部、市场监管总局四部分联合发布《关于遏止“天价”月饼、促进职业健康发展的公告》,对单价超越500元的“天价”盒装月饼从严监管,规则不得以任何方式搭售其他产品。
“天价”月饼重出江湖,买卖手法多样
据报道称,现在出售高价月饼的商家们采纳的战略包含:将月饼标价设定在500元以下,但实践上经过私聊改价、要求顾客拍多份产品链接或直接在产品描绘中阐明,实践价格远超500元。
例如,一款标称为“LadyM”的月饼礼盒标价仅为480元,但实践价格到达680元;而另一款标称为“半岛酒店”的月饼礼盒,标价499元,实践却卖到了1988元。
此外,在一些电商途径或交际途径,部分商家经过共享“笔记”或发帖方式招引顾客留意。这类高价月饼礼盒遍及没有购买链接,也未标明价格,但商家会在私聊时给出价格并进行买卖。
这些高价月饼大多来历于我国香港、澳门等地,经过私家代购或特别途径私运入境,再分销到各地顾客手中。这一进程不只躲避了价格监管,还或许触及私运和逃税问题。有商家直言不讳地表明,因为途径限价,他们不得不采纳特别的买卖方式。
除了价格违规,还有单个商家违反规则,将月饼与其他产品如香氛蜡烛搭售,推出价格上千元的礼盒,违反了月饼不得搭售其他产品的明确规则。
月饼卖不动了,高端酒店打折促销
事实上,本年的中秋月饼出售市场并不抱负。
许多月饼代工厂表明,相较于从前中秋节月饼出产的火爆,本年的月饼显着“卖不动”:在订单量削减的一起,工厂的作业强度也逐步下降,有的代工厂的经营形式乃至从从前的“忙到清晨出货”变为了本年的“做三休一”。
此外,有不少高端酒店开端让利促销月饼礼盒,此前非常抢手的北京王府半岛酒店奶黄月饼,也在本年中秋节前拿出整整一天的时刻让利促销。一些高端酒店乃至削减了高端月饼礼盒的供应量,转而推出“经济型”价位的月饼礼盒来应对市场需求。
有高端酒店出售人员表明,本年酒店力推200多元和300元左右的月饼礼盒,因为市场需求改变,高端月饼并不好卖,因而都进行了比较大的让利,全体算下来,有些礼盒乃至能到达6.5折的价格。
在业内人士看来,500元以上的高价月饼现已没有生存空间,反映出顾客在消费观念和行为上的根本性改变。顾客对品牌和产品的中心需求及诉求现已发生了改变,既要有性价比,也要有质价比。
(年代财经黄宇昆归纳新京报、北京商报、证券日报)
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