陆正耀未能仿制库迪 茶饮地图遇挫,闭店潮再现
陆正耀新推的茶饮品牌茶猫遭受波折,未能重现库迪咖啡的快速扩张气势。最近,茶猫在广州的首家门店封闭,而这仅仅冰山一角,据统计,近期茶猫在全国范围内至少已有25家门店中止运营,闭店率高达22.32%。这些门店中不乏本年4月和5月才刚刚开业的,运营时刻仅保持了几个月。部分加盟商泄漏,茶猫品牌影响力缺乏,加之运营亏本,成为关店的主要原因。
茶猫以健康奶茶为定位,主打原叶鲜奶茶系列,产品线掩盖纯茶、鲜果茶等,本欲在茶饮商场中锋芒毕露。但是,坐落广州海珠区客村商圈的首店在时间短运营五个月后便宣告歇业,相邻的库迪门店职工证明了这一状况。虽然茶猫在某些门店推出了大力度的促销活动,如“一元喝茶猫”,企图招引客流,但作用好像并不抱负。
茶饮商场竞赛剧烈,茶猫所在的大街就有很多茶饮与咖啡品牌并存,包含走运咖、茶百道等。在这样的环境下,即便是茶猫在某些地区的直营店客流量较大,也无法改动全国范围内多家门店连续封闭的现实。有剖析指出,茶猫的贱价战略在已高度竞赛的茶饮商场中难以获得预期作用,与咖啡商场的贱价战略比较,茶饮范畴的价格体系和顾客习气更为杂乱。
茶猫的扩张速度远不及同属陆正耀旗下的库迪咖啡,后者在短时刻内完成了敏捷增长。而茶猫的开展轨道不由让人联想到陆正耀从前的创业项目——趣小面和舌尖英豪,这两个项目也都阅历了高调局势后敏捷遇冷的局势。面临茶猫当时的窘境,其未来的运营方案及怎么应对大规模闭店问题,外界仍在等候库迪方面的回应。
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