711 便利店广告不只“擦边”这么简单

最近，好几个品牌因为低俗营销问题暴雷了，前有宝洁，妇炎洁，后有安踏。

狐妹寻思着，是不是现在如果不搞点低级趣味，不整点擦边暗示，广告就不会做了？

这不，又有一个品牌在低俗营销的雷池疯狂蹦迪。

711 便利店的广告竟然也因为涉嫌擦边被吃瓜群众送上了热搜。

711 便利店广告语被指擦边

事情的起因是，有网友在社交平台发布了一张 711 便利店的实拍图，货架上摆满了各种酒类产品。

本来酒没啥问题，问题就出在后面的广告语：“她不醉，没机会”。

配图加上广告语，仿佛是在告诉你：只要把 mini 酒就倒进柠檬茶中，就可以快速制作出一杯“失身柠檬酒茶”。

其实单纯的酒兑茶还可以接受，体验不一样的风味嘛。但配合这个广告语来看，酒突然变得不“单纯”了，茶也不那么“单纯”了。

该网友质疑身为知名连锁店， 711 这广告宣传真的没问题吗？更表示自己作为男的看到都觉得离谱。

这件事情发酵的非常快，很快引起了广泛的讨论。最近接二连三类似的事件频繁发生，早就让广大网友深恶痛觉：还是罚得太少！

这难道不是明知故犯，非要挑战大众的忍耐度吗？很难不怀疑是在恶意炒作。

一个便利店不好好卖东西，擦边文案倒是玩得很溜啊，没机会指的又是什么呢？是没机会坐牢吗？

甚至有不少网友认为，这不仅仅黄色擦边的问题了，而是在教唆犯罪的边缘游荡。

那边舆论还在大力谴责，这边就有记者迫不及待去求证了。

刚开始官方一名工作人员称，公司广告审核非常严格，肯定是符合广告法的。至于这个广告是否真是 711 门店的宣传图，还需要核实。

经查证后，她表示并没有找到最初网友发布的内容，难道是被冤枉了？

然而，还没有等到“沉冤得雪”，他们就又承认了。

711 客服称，门店广告确实有这句话。只是老板看到之后，撤下去了而已，这难道就是没有找到的原因？

到底是老板看到之后撤下去的，还是网友曝光后才撤的？咱也不知道，咱也不敢问。

最后，官方终于在微博发了道歉声明。表示低俗广告是个别门店问题，已经下令整改，以后将吸取教训，加强员工规范管理，杜绝类似情况的发生。

卖过期菜团包子，被处罚 10 万

屋漏偏逢连夜雨，就在同一天， 711 也因为食品安全问题登上了热搜。

好事不出门，坏事出千里， 711 的公关部估计要忙疯了。

原来是，711 北京通州一门店，因为销售过期食品而被处罚。

除了吊销许可证，五年内不得申请外，还对该门店做出了 10 万元罚款，可以说比较严厉了。

从行政处罚决定书上可以看到，今年 315 有媒体曝光了该门店销售过期食品，执法人员对该门店进行现场检查和询问，店长及店员承认曝光视频的真实性。

同时，这也不是该门店第一次卖过期食品，在 3 月 1 日他们还卖出了 2 个过期菜团和 8 个过期包子。

食品安全问题屡曝不止

然而，这家门店并不是个例， 711 在食品安全问题上已经被曝光过多次了。

之前，北京广播电视台记者卧底北京 711 亮马桥店，向大众揭开了他们餐食制作不为人知的一面。

在这里热饮上架永远不过期的秘诀是：店员更换了标签。

或许你吃过的便利店盒饭都是很久没洗过的。

勺子和刀具堆放在满是污渍的桶里，很难想象这是盛饭的。

备受大家喜爱关东煮食材，竟然敞口放在垃圾桶上，就不怕苍蝇飞进去吗？

顿时，手里的关东煮就不香了。

当然，这件事情被曝光之后，也是罚款加道歉收场。

711 作为便利店行业的头部企业，遍及全球 16 个国家地区，店铺总超过 6 万家，在中国多采取加盟形式经营，而加盟店又特别容易在操作上违规。

希望 711 不要只会道歉，而是把加强监管落实到实处，提高加盟商犯错成本。

其实无论是低俗广告，还是食品安全问题，虽然犯错的每次都是加盟商，可砸的还是 711 自己的招牌。

参考资料：

北京商报、老板联播 、北京广播电视台、西部决策

编辑：茶茶